Ophir Tanz Spins gumGum Ang Gold mula sa Mga Patalastas sa Mga Imahe Online

Ophir Tanz Spins gumGum Ang Gold mula sa Mga Patalastas sa Mga Imahe Online
Lumilitaw ang kuwentong ito sa isyu ng Setyembre 2011 ng . Mag-subscribe » Noong siya ay 13, nagpasiya si Ophir Tanz na hindi siya maaaring magtrabaho para sa iba pa. Sa pamamagitan ng 15, sinimulan niya ang kanyang unang kumpanya, isang interactive na ahensiya ng pagba-brand na tinatawag na Fluidesign, na ibinenta bago siya umuwi sa kolehiyo.

Lumilitaw ang kuwentong ito sa isyu ng Setyembre 2011 ng . Mag-subscribe »

Noong siya ay 13, nagpasiya si Ophir Tanz na hindi siya maaaring magtrabaho para sa iba pa. Sa pamamagitan ng 15, sinimulan niya ang kanyang unang kumpanya, isang interactive na ahensiya ng pagba-brand na tinatawag na Fluidesign, na ibinenta bago siya umuwi sa kolehiyo. Pagkatapos ng graduating mula sa Carnegie Mellon noong 2004 na may parehong bachelor's at master's degree, isang maikling 10-buwan na katungkulan sa Bridgewater Associates hedge fund ang nakumpirma kung ano ang matagal niyang kilala: "Ito ay isang mahusay na suweldo, marami akong natutunan, tulungan mo ang aking sarili, "sabi niya tungkol sa kanyang mga leanings.

GumGum inaangkin na maabot ang 110 milyong mga natatanging bisita bawat buwan at nagsasabi nito na maayos na isinama, ang mga in-imahenang ad ay na-click sa mas maraming 20 beses na higit sa tradisyonal na mga online na spot. Naakitin nito ang mga premium na publisher tulad ng Gannett, Time Warner, TMZ at Hearst upang mag-sign on sa network, na nagho-host ng mga advertiser ng biglang pangalan tulad ng Sony, Jack sa Box at Curves.

Tanz ang dumating sa ideya noong 2007, matapos malaman na ang mga larawan ay ang tanging makatas na piraso ng real estate sa web page na hindi pa na-monetize. Ginugol niya ang susunod na taon sa pag-aaral kung paano ipinapakita ang mga imahe at pag-uunawa kung paano mapagkakatiwalaan ang mga ad sa itaas ng mga ito.

Bilang karagdagan sa paggamit ng mga pagkilala sa imahe at mga diskarte sa clustering, ang teknolohiya sa pag-aaring GumGum ay nagtatalaga ng mga keyword sa konteksto sa mga larawan sa pamamagitan ng pag-scan sa teksto sa isang pahina at pag-aaral ng mga papasok na trapiko sa paghahanap at metadata. Ang mga resulta ay nagpapahintulot sa mga advertiser na i-target ang mga keyword na tumutugma sa kanilang mga mensahe sa pagmemerkado sa tamang mga mambabasa.

Halimbawa, ang Amerikanong Kasuotan ay maaaring mag-target sa isang kabataan, hipster-leaning demographic na may mga keyword tulad ng "jeans" o "Zooey Deschanel." Pagkatapos ay inilalagay ng GumGum ang mga ad ng fashion retailer sa mga nauugnay na larawan sa mga site ng mga kliyente ng publisher nito. Ang system ay user-friendly: Karamihan tulad ng Google AdSense, ang mga publisher ay nag-embed ng isang code na nagiging sanhi ng mga ad sa GumGum network upang awtomatikong lumitaw sa kanilang mga web page. (Ang mga publisher ay may 60 porsiyento ng mga kita ng ad.) Sa kabilang dulo, ang mga advertiser ay bumili ng access sa network ng GumGum at target ang pinaka-may-katuturang mga imahe.

"Sa simula ay kailangan naming patumbahin ang mga pintuan ng mga tao," sabi ni Tanz. Ngayon, iba ang mga bagay. Ang GumGum ay nagtataas ng $ 4 milyon sa pagpopondo ng venture at nakuha ang mga beterano sa tech tulad ng David Sacks (PayPal at Yammer), Michael Jones (Myspace) at Vince Thompson (AOL at Facebook) bilang mga tagapayo at mga board member.Ang mga proyekto ng Tanz ay ang 2011 taunang run rate ng GumGum sa, konserbatibo, $ 10 milyon. Mamaya sa taong ito, ang GumGum ay lilitaw sa isang pagsisikap na pagpapalawak at ipakilala ang isang self-service platform, inspirasyon ng Google AdWords, na magpapahintulot sa mga negosyo ng anumang laki na bumili ng puwang sa advertising sa buong network.

GumGum ay hindi kailanman hinanap ang pansin ng madla ng media, ngunit ang kumpanya ay sa isang hiring hilig ng huli na kasama ang isang CFO at komunista strategist. At ang Tanz ay higit na tiwala tungkol sa pagguhit ng pansin sa kanyang mga pagsisikap.

"Ang piraso ng komunikasyon ay hindi laging mahalaga sa amin dahil kami ay nasa ilalim ng linya na nakatuon at mapagkukunan-pinaghigpitan," sabi niya, "at ang kuwento ay palaging uri ng nanginginig sa simula."