Gumawa ng Kaayusan ang Totoong Layunin ng Iyong Marketing

Gumawa ng Kaayusan ang Totoong Layunin ng Iyong Marketing
Para sa hangga't maaari kong tandaan, ang aking ama ay ipinangaral ang kahalagahan ng isang balanseng buhay, at ginamit ko upang magsipilyo sa kanya off dahil hindi ko lubos na maunawaan kung ano ang ibig sabihin nito. & ldquo; Anak, kailangan mong panatilihin ang balanse, & rdquo; at & ldquo; Anak, ang susi sa tagumpay ay ang iyong balanse sa buhay & rdquo; tunog tulad ng lipas clichés hanggang natanto ko na ang balanse at ang kanyang corollary & ldquo; wellness & rdquo; ay talagang nasa gitna

Para sa hangga't maaari kong tandaan, ang aking ama ay ipinangaral ang kahalagahan ng isang balanseng buhay, at ginamit ko upang magsipilyo sa kanya off dahil hindi ko lubos na maunawaan kung ano ang ibig sabihin nito. & ldquo; Anak, kailangan mong panatilihin ang balanse, & rdquo; at & ldquo; Anak, ang susi sa tagumpay ay ang iyong balanse sa buhay & rdquo; tunog tulad ng lipas clichés hanggang natanto ko na ang balanse at ang kanyang corollary & ldquo; wellness & rdquo; ay talagang nasa gitna ng lahat ng bagay na hinahangad kong magawa sa buhay.

Ang pangkalahatang kabutihan at pagiging epektibo ng mga indibidwal ay depende sa kanilang kakayahang balansehin ang lahat ng sukat ng buhay. At gusto kong magtaltalan na ang parehong napupunta para sa mga brand - kami ay pinaka-epektibo kapag ini-focus namin ang aming mensahe sa maraming dimensyon ng buhay. Ang tunay na layunin ng pagmemerkado ay hindi upang magbenta ng mga bagay-bagay, kundi sa lumikha balanse at kagalingan para sa mga tao.

Gayunpaman, ang & ldquo; wellness & rdquo;

Mga Kaugnay na: Dapat ba Maglakip ng ROI sa bawat Aktibidad sa Marketing?

Para sa mga ito, bumabalik ako kay Dr. Bill Hettler, co- tagapagtatag ng National Wellness Institute, na may anim na dimensyon ng kalinisan na dapat na balansehin ng isang indibidwal upang umunlad: panlipunan, emosyonal, espirituwal, trabaho, intelektwal at pisikal. Sa 1990, ang isang marketing class sa Unibersidad ng Wisconsin - Stevens Point idinagdag kapaligiran, ang ikapitong dimensyon.

Ito ang mga sukat na mahalaga sa marketing, at kung ang iyong tatak ay maaaring kumonekta sa layunin nito sa mga ito, ang publiko at ang iyong madla ay nakikita ka na higit pa sa produkto. Maaari kang maging isang organisasyon na tumutulong sa mundo na makamit ang balanse at kagalingan.

Paano pinindot ng mga marketer sa pitong sukat

Ang pitong mga sukat ay tapped sa lahat ng oras, at sa ilang mga kaso, ang anggulo ay halata. Ang mga tagapagkaloob ng mga kagamitan sa fitness ay nakatuon sa pisikal na kagalingan, mga kolehiyo at mga unibersidad na nakatuon sa kaisipan sa intelektwal, ang mga recruiters ay naglalayon sa kasanayang pang-trabaho. Walang sorpresa. Ngunit ano ang tungkol sa kung kailan ang iyong tatak ay hindi malinaw na nauugnay sa isang dimensyon ng Kaayusan o hindi maayos ang mensahe sa maraming dimensyon? Upang maging balanse, ang iyong tatak ay may upang makahanap ng isang layunin, alinsunod sa malinaw na mga halaga at paniniwala, gasolina ng bagong pag-iisip at sa huli ay makakatulong sa mga tao na maisulong ang kanilang kapakanan.

Kaugnay: 6 Mga Paraan ng Pagkilos upang Isama ang Social Media at Email Marketing

Isaalang-alang ang Unilever, kung saan ang mga marketer ay niraranggo bilang tatak na may pinaka & ldquo; layunin & rdquo; sa isang pag-aaral na isinagawa ng World Federation of Advertisers (WFA). Sa isang pakikipanayam sa Harvard Business Review, sinabi ng Unilever CMO Keith Weed, & ldquo; Hindi sa tingin ko maaari kang magkaroon ng hiwalay na estratehiya sa pagmemerkado at pagpapanatili, isa tungkol sa paglikha ng demand at isang hindi nauugnay na isa tungkol sa pagbawas ng mga negatibong epekto ng demand. & Rdquo; Kaya, kinuha ni Keith ang pag-uutos ng pagmemerkado at pagpapanatili, at nagsimula siya ng isang misyon na mag-double kita habang sabay-sabay namamali ang epekto sa kapaligiran ng kumpanya. Ang unilever ay dapat gawin ito - ang pagpapanatili ay isang layunin na nagpapasiya sa mga desisyon sa negosyo at kontribusyon sa kalinisan sa kapaligiran. At kapag tiningnan mo ang mga sub-brand ng Unilever, at ikaw tingnan ang parehong sinadya na pagpipilian upang tanggapin ang isang layunin at mga halaga na mag-tap sa mga sukat ng Kaayusan. Halimbawa, ang Dove brand ng Unilever, ay nagta-target ng emosyonal at panlipunang kalusugan kasama ang mga kampanya sa pagpapatalastas at mga programa sa pagpapahalaga sa sarili na hinihikayat ang kababaihan na makilala ang kanilang sariling kagandahan at magtiwala sa kanilang sarili. Siguro, ginawa ni Dove ang mga kampanya sa marketing tungkol sa kahalagahan ng pagiging malinis, ngunit sino ang may inspirasyon? Noong nakaraang taon, AX, ang Unilever brand na kilala sa paggamit ng komedya at sex appeal (pisikal / emosyonal na kagalingan) sa pinakamaliliit na dimensyon: espirituwal na kagalingan. Ang unibersal na mensahe ng kapayapaan at pagkakaisa ay hindi lamang para sa mga relihiyosong institusyon, tulad ng ipinakita ng AX sa "Gawing Pag-ibig, Hindi Digmaang Kampanya". Kabilang dito ang isang matalino na komersyal na naghahatid sa mga manonood na isipin na ang isang grupo ng mga diktador ay malapit nang magsimulang isang digmaang pandaigdig, sa halip, mayroon lamang mga plano na ipakita ang kanilang pagmamahal sa isang espesyal na tao. Sa pamamagitan ng kampanya, itinaas ng AX ang pera at kamalayan para sa Peace One Day, isang nonprofit na naging ika-21 ng Setyembre sa isang pangkalahatang araw ng walang karahasan at pagwawakas na naobserbahan ng milyun-milyon sa mga zone ng conflict. Tulungan ang iyong tagapakinig na umunlad Bilang mga marketer, maaari kaming gumawa ng mga pagpapasya na naglilingkod sa kapakanan ng mga customer at sa mas malawak na komunidad kung saan kami ay nagpapatakbo. Alam namin ang lahat mula sa karanasan na maaaring ibago ng nilalaman ang mga buhay - isipin lamang ang tungkol sa mga aklat, mga sanaysay at mga pelikula na nagbago sa iyong mga pananaw at ambisyon. Mayroon kaming responsibilidad na pag-isipan ang tungkol sa kung ano ang inilalagay namin sa larangan ng impormasyon. Kung hindi ito nakakonekta sa isang sukat ng wellness, malamang na hindi ito matutulungan ang iyong brand.

Inirerekomenda ko ang pag-aayos ng nilalaman sa pamamagitan ng focus ng dimensyon. Sa aking kumpanya na Widen, na nagbibigay ng digital asset management software, nagsisimula kaming i-tag ang aming sariling mga imahe sa pagmemerkado sa metadata na naglalarawan sa dimensyon ng Kaayusan ng mga target na ito. Ito ay makakatulong sa amin na tukuyin ang aming layunin sa bawat piraso ng nilalaman, at bilang resulta, natututuhan namin kung anong sukat ng kaayusan ang nagbibigay inspirasyon sa pinakamahusay na tugon mula sa aming tagapakinig.

Sa pitong dimensyon, dapat nating layunin na ilagay ang katotohanan sa merkado. Kung ang Unilever ay nagpapalakad ng pagpapanatili, panloob na kagandahan at kapayapaan sa mundo, wala pang ginawa upang suportahan ang mga dahilan, ang kanilang mga kampanya ay magiging walang anuman kundi ang Potemkin Villages.

Ang ibaba ay kung hindi ka nakikipag-usap sa mga pitong dimensyon na ito, ang iyong marketing ay hindi bilang malakas na maaaring ito ay. Upang kumonekta sa mga tao, gawin ang kanilang kaligayahan at katuparan ang iyong tunay na layunin. Dalhin ang payo ng aking ama, at balansehin ang iyong mensahe sa mundo.

Kaugnay: Ang Psychology of Influencer Marketing