Savvy Marketing Binubuksan ang isang libangan sa isang matagumpay na negosyo

Savvy Marketing Binubuksan ang isang libangan sa isang matagumpay na negosyo
Lumilitaw ang kuwentong ito sa isyu ng Agosto 2011 ng . Mag-subscribe » Jeff Archer ay tumangging ipaalam ang aking limitadong koordinasyon at kakayahan sa athletic sa paraan, kaya ang aming pakikipanayam ay magaganap habang paddling Florida's Pensacola Bay. Si Archer, isa sa mga tagapagtatag at may-ari ng YOLO Board, ay nagtatakda sa akin sa isa sa madaling balanse ng kumpanya na YOLO Yaks, isang surfboard-kayak hybrid.

Lumilitaw ang kuwentong ito sa isyu ng Agosto 2011 ng . Mag-subscribe »

Jeff Archer ay tumangging ipaalam ang aking limitadong koordinasyon at kakayahan sa athletic sa paraan, kaya ang aming pakikipanayam ay magaganap habang paddling Florida's Pensacola Bay. Si Archer, isa sa mga tagapagtatag at may-ari ng YOLO Board, ay nagtatakda sa akin sa isa sa madaling balanse ng kumpanya na YOLO Yaks, isang surfboard-kayak hybrid. Malinaw na, habang tumatawid kami sa tubig, na itinuturing ni Archer ang kanyang tungkulin bilang isang ambasador para sa stand-up paddling (na napupunta sa hip acronym "SUP") hangga't ginagawa niya ang kanyang trabaho sa isa sa mga pinaka-makabagong kumpanya ng lumalaking isport .

Ang co-may-ari ng Archer at YOLO na si Tom Losee ay hindi nakalikha ng SUP o mga board nito - ang credit na iyon ay malamang na pag-aari ng mga sinaunang Polynesians - ngunit ang kanilang diskarte sa pagmamay-ari ng marketing ay, sa kabila ng sport's Mga pinagmulan ng West Coast, ginawa ang Santa Rosa Beach, Fla. Na nakabase sa isang lider ng industriya sa loob lamang ng limang taon.

Sa East Coast, ang YOLO brand ay magkasingkahulugan sa sport. "Nagawa nila ang mahusay na marketing," sabi ni Shawn Brown, co-may-ari ng Outdoor Gulf Coast, isang website ng Pensacola, Fla. ay wala sa isang lupon ng YOLO, sasabihin ng isang tao, 'Nakikita ko ang isang tao doon YOLOing.' "

Bago magsimula ang YOLO, si Archer at Losee ay tumakbo sa kanilang sariling mga negosyo; Si Archer ay nagtrabaho sa mga kasangkapan sa pag-import at sports, si Losee sa landscaping at retailing ng kape. Ang kanilang mga warehouses ay malapit sa isa't isa, at ang mga lalaki --- parehong aktibong mga ama sa kanilang 40s - ay interesado sa pag-aaral ng SUP sa kanilang mga pamilya.

Ang iba ay maaaring humiram ng ilang mga tabla upang tingnan ang isport, ngunit nagpasya sina Archer at Losee na magdisenyo ng isa. Ang prototype board ng koponan ay mas malawak, mas mahaba at mas matatag kaysa sa isang tradisyunal na SUP board, isang desisyon na nag-ambag sa tagumpay ng YOLO.

YOLO, na isang acronym para sa "You Only Live Once," ngayon ay nagbebenta ng 18 iba't ibang mga lupon upang mapaunlakan ang iba't ibang uri ng tubig, pati na rin ang iba't ibang uri ng katawan ng paddler. Ang mga presyo ay nagsisimula sa paligid ng $ 700 (malapit sa pamantayan ng industriya para sa isang entry-level board) at peak sa $ 2, 000 para sa premium na modelo.

Iba pang mga stream ng kita ng YOLO ay double bilang mga tool sa marketing na umaabot sa mga recreational paddler at racers, pros at iba pang mga hard-core surfers. Pinangunahan ni Losee ang YOLO-branded stand-up na mga demo at aralin sa paglalakad, at nag-aalok ng mga board rentals sa isang resort community sa Florida. Si YOLO, isang sponsor ng mahusay na respetado na pambansang karera at mga kaganapan, ay lumikha ng isang iPhone app upang matulungan ang mga tao na makahanap ng SUP na mga kaganapan. "Sila ay talagang sumasaklaw sa isport na ito," sabi ni Andre Niemeyer, presidente ng social networking site na SUPConnect."Ang mga ito ay umaabot sa isang tagadtaran na tagasuporta sa isang pagkakataon."

Ang kumpanya ay maingat na nagtayo ng mga relasyon na may tungkol sa 70 eksklusibong dealers sa U. S., Costa Rica at iba pang internasyonal na mga punto, mas gustong lumawak nang mabagal. Sa hinaharap, maaaring lumabas ang YOLO sa damit (bilang karagdagan sa mga T-shirt na ngayon ay nagbebenta), mga board para sa land paddling at iba pang mga produkto na umaangkop sa YOLO isip-set. Ang pangkat ay naghahanap upang patatagin ang merkado sa Timog-silangang, lalo na sa mga di-baybaying lugar.

"Sa U. S. itinayo namin ang panrehiyong lakas na ito sa Timog-Silangan at kami ay naghahasik ng mga buto para sa Kanluran at Midwest," sabi ni Archer.

YOLO ay hindi magbubunyag ng mga kita, ngunit sa ikalawang quarter ng 2010 ito ay naging isang tubo, at, apat na taon pagkatapos ng paglunsad, si Archer at Losee ay hindi na kailangang pondohan ang kumpanya mula sa kanilang mga matitipid. Ang pagbebenta sa unang quarter ng 2011 ay doble sa parehong panahon noong 2010, sabi ni Archer.

Si Losee, isang dating may-ari ng Hub City Coffee Co. sa Hattiesburg, Miss - na nagpapalaki sa unang tindahan ng coffee shop sa lunsod - ay nakikita ang isang parallel sa pagitan ng pagsisikap na iyon at kung ano ang pinasimunuan ni YOLO. ang mga tao sa mga latte at bagel sa Mississippi, "sabi niya," Ako ay pinalitan sila upang tumayo patungan. "